泰國啤酒市場觀察：本土勝獅、象牌啤酒力抗國際大牌海尼根
篤信佛教的泰國人其實不太喝酒，對於威士忌、伏特加這類的酒品大多是淺嚐則止。可是在泰國的便利商店中卻能看到滿滿的啤酒，而且種類琳瑯滿目，這是怎麼回事呢？原來對於泰國人而言，啤酒充其量只能說是「含酒精的飲料」，不僅算不上酒，而且還要加上滿滿的冰塊才夠味呢！這次i-Buzz就要跟大家分享到泰國喝啤酒的小貼士。
海尼根社群聲量驚人 本土品牌「勝獅」、「象牌」在地聲量表現亮眼
沒有停下腳步觀察泰國的啤酒冰櫃，就不知道這裡猶如歐美啤酒博覽會，有荷蘭最知名的海尼根Heineken、丹麥的嘉士伯Caelsberg、墨西哥的可樂娜Corona、愛爾蘭的健力士Guinness，其中海尼根以壓倒性的5萬多筆聲量搶下第一位。泰國本土品牌「勝獅Singha สิงห์」、「象牌Chang ช้าง」，則分別以2萬左右的聲量位居二三名。
若將品牌聲量區分為社群與傳統口碑來源，可以發現各品牌的聲量來源強弱不同，海尼根在世界各國的廣告創意一直是有目共睹，也是相當早期就投入社群行銷的品牌，因此在社群口碑來源無人能敵；而泰國兩大本土品牌（勝獅與象牌）在傳統聲量明顯高於其他品牌，更是海尼根的兩倍之多，展現本土品牌的在地優勢。
泰式風味就是要水果混搭 精釀咖啡啤酒正流行
深入了解泰國人如何挑選啤酒品牌，發現「風味」、「原料」為最主要的考量，在原料部分，有別於以往啤酒原料－大麥與小麥，泰國Cheers推出一款「泰式香米」釀的啤酒，打開啤酒的新視界。談到「風味」，就是有相當多特殊的選擇，其中又以甜口味的「水果風味」為大宗，舉凡想得到的基本款，如：芒果、檸檬、桃子、百香果通通有，甚至香蕉、椰子口味也入榜，更令人驚奇的還有煙燻、香料、薄荷、焦糖等特殊風味。
值得一提的是，造成這樣的調查結果還真的是與啤酒界的新寵兒「精釀啤酒」有關，與一般啤酒不同的是在原料、風味與釀造過程中加入更多創意，形成與大眾啤酒口味的區別，而本身就有相當多風味的咖啡也在此風潮下加入戰局，使得這兩年泰國的啤酒市場更具多元性，也成了旅客到訪的「必喝」項目之一。
因此綜合調查的「飲用時機」大部分以旅遊、酒吧為主，但你以為「飲料」就能隨時隨地想喝就喝嗎？到泰國想買酒可能會發現冰櫃被上鎖的情況，是因為泰國賣酒是有時間限制的，上工期間不能買、重要的佛教節日不能買、選舉前一天也不能買，就怕大家喝酒誤事，而地點也有限制，像是車站、政府單位周邊都是不能賣酒的，旅客如果想買還是要入境隨俗，多多留意相關規定以免受罰。
第七名的熱門話題文章則談到若HomePro (泰國知名連鎖居家修繕工具與材料販賣店品牌) 像Fixzy一樣也做一個到府服務的App，應該會很成功。
第一次選泰啤就上手 不踩雷的品牌特色分析
到泰國當然就是要嘗試本土啤酒，來看看「勝獅Singha สิงห์」、「象牌Chang -ช้าง」如何受到泰國人的青睞！
首先是泰國人票選最受歡迎的品牌「象牌Chang ช้าง」，口味稍重但帶有甜味，與酸辣食物相當合拍，而且在地品牌形象相當好，除了贊助體壇賽事，也經常邀請明星代言，並舉辦大型的音樂派對。而在泰國論壇中，不少詢問生活習慣的文章，如「怎麼樣喝酒才不容易醉」、「飲食跟運動如何調整」等都會提及習慣喝象牌，顯示該品牌在泰國人心中的地位，是不是覺得與台灣啤酒在台灣人心中的定位非常相似呢？
「勝獅Singha สิงห์」，也有人稱之為麒麟牌，主打100%大麥的濃密感啤酒，細緻的泡沫與順口感更是唯一榮獲泰國皇室認可的啤酒，因此外銷量大，在國際的能見度也較高，而品牌近期也致力於社群行銷，例如贊助在FB擁有82萬粉絲數的知名樂團ZEAL，參加東京舉辦的泰國嘉年華、邀請極限運動玩家分享故事等，藉此帶出品牌hashtag的擴散，令人期待以口號「Lift it up」，持續為泰國人帶來幸福的勝獅在時代潮流之下的發展。
最後讓我們回頭檢視國際大牌海尼根的厲害之處，不僅是深知自身品牌於年輕市場的優勢，也同時看準泰國在酒精飲料販售的限制，反而逆向操作推出一款無酒精飲料「Heineken 0.0」，並以一罐40泰銖的優惠價搶攻市場，成功引起年輕族群的討論，例如「如果買一罐來拍照，潮嗎?」、「廣告說不含酒精所以不用看年齡就可以買嗎？」、「好像都還是跟啤酒放一起，可是7-11店員說是飲料」、等，讓人相當期待這款飲品在泰國市場的發展。
泰國啤酒市場多元豐富 年輕族群成行銷寵兒
整體來看泰國的啤酒市場無論是品牌、種類都達到競爭相當自由且多樣化的現況，而無論國內外品牌都不約而同在行銷手法上靠攏年輕族群，希望跟上快時代注重品牌形象、口味求新求變的特性。
而身為訪泰旅客因此能用相對低廉的價格，享受多種選擇的酒精濃度，甚至是時下流行的精釀啤酒的各種特殊風味，都是相當令人驚喜的體驗，下次到泰國不妨來上一杯經典象牌或勝獅，當然別忘記要注意販售時間，以及喝酒不開車，適量攝取不貪杯。
